Национальный характер шведов выражается, кроме всего прочего, в том какие необычные формы здесь приобретает реклама.

Известно, что шведы – народ физически активный и заботящийся об окружающей среде. Так вот, недавно в Стокгольме появилось интересное новшество. По всему городу установили станции с припаркованными велосипедами. Желающие покупают электронный билет на год. Билет даёт возможность взять напрокат велосипед на одной из станций-парковок и кататься три часа. Через три часа велик необходимо вернуть (на любую из станций, не обязательно на ту, где вы его взяли.) Если кататься хочется ещё, то можно отстегнуть нового двухколёсного друга и кататься на нём ещё три часа. Цена годового билета символическая, а финансируется проект за счёт рекламы на корпусах велосипедов.

Есть и другие хитроумные способы рекламы, играющие на шведском менталитете, и к тому же требующие меньших инвестиций. Например, такой:

Представьте себе: вы припарковали свой велосипед на одной из улиц города. Полил дождь, обычное для Швеции явление, и седло намокло. Многие велосипедисты, кстати, предусмотрительно берут с собой полиэтиленовые пакеты, чтобы потом не садиться на мокрое. Но у вас пакета не было. И вот вы идёте обратно к припаркованному велосипеду, представляя себе, как зябко и противно вам будет садиться на мокрое седло. Но произошло чудо: о вас кто-то позаботился и надел на ваше седло чехол…а на чехле реклама Люфтганзы!

Во многих супермаркетах Стокгольма часто происходят рекламные акции для продвижения новых или плохо продаваемых товаров. Посетителям предлагают попробовать минипорцию какого-нибудь продукта или даже горячего блюда. В супермаркетах есть мобильные кухни, устанавливаемые в стратегических местах. Частенько, особенно в обеденное время, в крупных продовольственных магазинах можно встретить повара, весело готовящего какое-нибудь диковинное блюда и предлагающего проходящим мимо покупателям им полакомиться.

На пешеходной Улице Королевы (Drottninggatan) тоже очень часто предлагают прохожим какой-нибудь продукт в рекламных целях – то прокладку, то замороженную порцию еды. Обычно во время обеда или рано утром, когда все идут на работу.

А еще в Швеции принято рассылать рекламу по почте. Почту опускают в дверное окошко, и многие уставшие от спама шведы наклеивают на дверь табличку с текстом: «Пожалуйста, не надо нам рекламы». А некоторые пишут так: «Пожалуйста, рекламы не нужно! А вот каталог ИКЕИ возьмем.»